孟义：营造产品的个性化特点

        从1992年进入陶瓷卫浴行业，乐华旗下的箭牌卫浴在2年后，就建立自己设计研发团队。目前，包括卫浴洁具、淋浴房、水龙头等成套系统，均是企业独立设计、研发。

        市场永远是企业的导师。市场需要什么，企业就会生产什么。企业都在研究市场，市场流行什么、什么好卖，一窝蜂的跟着上，这是为什么佛山陶瓷同质化产品泛滥的重要因素。

        为了摆脱这种局面，我们一直加强在自己特色的营造，或者突出产品的耐用，或者外观美观特别，或者空间布局科学等。让消费者看到我们产品时，与其他品牌总是有那么一点的区别。

        卫浴行业市场同质化相对较少，但是并不意味着就可高枕无忧。因为我们不但与国内同行在竞争，还在与包括科勒、美标等品牌竞争。因此，企业一直在努力加强产品研发与设计，缩短产品从设计图纸到市场的时间差，通过不断的创新领跑市场。

        加强与外部设计师团队的合作。通过赞助举行全国性装设计师大赛等活动，企业会发现及掌握未来的市场主流，然后根据新的潮流设计全新概念产品。只有这样不断的吸收市场变化信息，企业才能引领市场的发展。

黄惠宁：跟风抄袭没有前途

        在佛山乃至全国，做仿古砖的企业多不胜数。但金意陶一直在不断努力，打造自身个性化的产品和品牌。面对行业存在的同质化、仿冒、抄袭现象，应该怎么办呢？是不是也去抄袭别人的设计，别人的风格呢？我认为这肯定不行。

        同质化的背后，其实是国内企业从国外学习、借鉴先进生产、设计理念的必然阶段。企业在不同发展阶段所拥有的能力也不同。因此，需要辩证看待同质化问题。但是，如果企业只是简单停留在抄袭、复制甚至侵犯别人的知识产权，而不去分析、突破，那它永远只能停留在模仿阶段，永远跟着别人走。

        金意陶六年来，通过最初的学习，到现在的具备较强自主产品创新、流程创新、品质创新、应用设计创新（整体空间概念）、服务创新、管理创新能力，无论在产品品质，还是品牌知名度方面，均处于“仿古砖”市场前列。

        未来，企业将进一步加大研发设计投入，增加研发设计人员，并且继续深化与意大利、西班牙等国际领先设计公司、釉料公司的合作，打造属于企业自身的特色的研发设计能力。